品牌建設(shè)的兩大方向是什么？一是通過優(yōu)化產(chǎn)品價(jià)值，對(duì)應(yīng)著產(chǎn)品戰(zhàn)略；二是通過優(yōu)化營(yíng)銷計(jì)劃，對(duì)應(yīng)著營(yíng)銷戰(zhàn)略。任何可以影響消費(fèi)者購買導(dǎo)向的方法，都可以被稱之為品牌營(yíng)銷。例如：宣傳彩頁，微信廣告，新聞媒體等。
產(chǎn)品價(jià)值是由產(chǎn)品的功能、特性、品質(zhì)、品種與式樣等所產(chǎn)生的價(jià)值 。它是顧客需要的中心內(nèi)容，也是顧客選購產(chǎn)品的首要因素，因而在一般情況下，它是決定顧客購買總價(jià)值大小的關(guān)鍵和主要因素，產(chǎn)品價(jià)值就是客戶追求的質(zhì)量與特色。對(duì)于消費(fèi)者而言具體體現(xiàn)在兩個(gè)環(huán)節(jié)：金錢成本：簡(jiǎn)單說就是產(chǎn)品的價(jià)格。（部分產(chǎn)品存在維護(hù)成本，使用成本等。）時(shí)間成本：表現(xiàn)為消費(fèi)者購買使用所需要的的時(shí)間，提升產(chǎn)品的價(jià)值(以及附加價(jià)值)。包括節(jié)約消費(fèi)者的購買時(shí)間，提升客戶購買渠道的便利性，減少自身成本開支。
鋼筋深加工的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就做到了這三要素。鋼廠自建加工廠，公司成立的專業(yè)加工公司的特點(diǎn)為機(jī)械化程度高（ 基本能達(dá)到60%及以上）。配備全自動(dòng)鋼筋彎箍機(jī)等線材自動(dòng)化設(shè)備，剪配備剪切線和彎曲中心，通過規(guī)?；?yīng)降低自己的單噸加工成本。真正做到了從鋼筋分項(xiàng)的數(shù)據(jù)產(chǎn)生、加工綁扎到結(jié)算的全流程的控制。同時(shí)承接外單位的鋼筋加工業(yè)務(wù)，配備上自己強(qiáng)大的鋼筋運(yùn)輸渠道，運(yùn)輸費(fèi)用會(huì)一定程度上降低，做到商品鋼筋加工配送一站式服務(wù)。
一方面通過深加工提供了產(chǎn)品的附加值。同時(shí)產(chǎn)品本身針對(duì)性更強(qiáng)，滿足客戶追求產(chǎn)品特色的訴求。通過高效率以及規(guī)?；募庸p少了原材料的損失，節(jié)約人工成本。另一方面，鋼廠本身就有一部分客戶資源，且具備自己的運(yùn)輸渠道，節(jié)約了運(yùn)輸成本。同時(shí)，產(chǎn)品的特色化，不同品種面向不同的細(xì)分人群。提升了消費(fèi)者使用產(chǎn)品的便利性，節(jié)約了消費(fèi)者的時(shí)間成本。
營(yíng)銷計(jì)劃是商業(yè)計(jì)劃的重要組成部分。通常以年度為基準(zhǔn)，著眼于與營(yíng)銷組合變量（產(chǎn)品、價(jià)格、分銷及促銷）有關(guān)的決策，并考慮如何實(shí)施所擬訂的具體內(nèi)容與步驟。無論創(chuàng)建的企業(yè)屬于何種類型，具有多大的規(guī)模，每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者都需要編制市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃，且需要每年加以制定。
針對(duì)于鋼筋深加工產(chǎn)業(yè)有以下幾個(gè)側(cè)重點(diǎn)：一種是直接對(duì)終端。品牌直接面對(duì)終端使用客戶，通過面對(duì)面的方式詳細(xì)介紹產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)，直面消費(fèi)者。例如：鋼廠直面終端工地。另外一種是通過影響者。中間商手中擁有大量的客戶資源以及相對(duì)較好的客戶信任度。通過中間體，間接影響消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣與方向。例如：通過鋼貿(mào)城的中間商推廣品牌影響力。第三是通過戰(zhàn)略合作。利用可利用的銷售渠道，和大型單位進(jìn)行戰(zhàn)略合作，面對(duì)終端提供整套方案。達(dá)到互利共贏的目的。例如：與地鐵市政等大型項(xiàng)目合作等。
品牌建設(shè)的道路任重而道遠(yuǎn)?，F(xiàn)代環(huán)境品牌就是有血有肉、生動(dòng)真實(shí)、順暢體驗(yàn)。體驗(yàn)的購買前、購買中和購買后各個(gè)接觸點(diǎn)的得分是乘法關(guān)系，一個(gè)負(fù)分，全盤負(fù)分，直接影響客戶推薦度，影響口碑和市場(chǎng)拓展。“以客戶為中心”，就是要在優(yōu)化產(chǎn)品價(jià)值的同時(shí)做好營(yíng)銷計(jì)劃，基于消費(fèi)心理和行為洞察，建立體驗(yàn)的最優(yōu)化體系設(shè)計(jì)，兌現(xiàn)承諾，管理期望值，影響品牌的忠誠和被推薦度。（楊凌波）
